Kindle Fire は iPad 2 の市場を、どれだけ侵食するのか?

Posted in Amazon, Apple, Google, Mobile by Agile Cat on December 21, 2011

Did you buy Kindle Fire instead of iPad 2?
betanews – By Joe Wilcox
http://betanews.com/2011/12/16/did-you-buy-kindle-fire-instead-of-ipad-2/

Media tablet shipments missed IDC’s third-quarter shipment projections. Meanwhile iPad lost market share; IDC forecasts greater declines for Q4. The culprit: Amazon Kindle Fire (with a little help from Barnes & Noble Nook). In the battle of price, and vertically-integrated content platforms, Amazon is ready to take a bite out of Apple. That brings me to the question of the day: Did you or do you plan to buy Kindle Fire, or even Nook, when previously considering iPad 2 this holiday? Please answer in comments as well as taking our buying poll.

Media タブレット登場が、IDC による Q3 出荷予測を狂わせた。その一方で、iPad はシェアを失い、Q4 には大きく落ち込むと、IDC は予想している。もちろん、その原因は Amazon Kindle Fireである（Barnes & Noble Nook も少し関与）。価格における戦いにおいて、また、垂直統合されたコンテント･プラットフォーム間のつばぜり合いにおいて、Amazon は Apple からシェアを奪い取る状況となっている。それにより、いま私は、この質問へと導かれる。つまり、クリスマス休暇の前まで iPad 2 の購入を考えていた人々が、Kindle Fire あるいは Nook に切り替えようとしているのだろうか、という問である。あなたは、どうだろう？よろしければ、コメントをもらいたいし、市場調査にも協力して欲しい。

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Kindle Fire’s big advantage is price — $300 less than the cheapest iPad 2, at $199. Amazon and Apple compete head-to-head in ebooks, music and movies and curated applications stores. Both command hugely popular brands. Kindle Fire is smaller and doesn’t pack a camera, but less also means lower price — and single one at that. iPads range from $499 to $829.

Kindle Fire は、その価格において大きなアドバンテージを持っている。つまり、iPad 2 よりも $300も安い、$199 という価格である。 Amazon と Apple は、eBook／Music／Movie という領域で、また、アプリケーション･ストアの用法において対決していく。そして両社とも、きわめて人気の高いブランド力で、その市場を支配している。 Kindle は小型でカメラを搭載していないが、最大の特徴は、他に類を見ない価格設定である。その一方で、iPads の価格は＄499 ～ $829 となっている。

Apple apologists argue the two tablets aren’t comparable, which is a ridiculous assertion. Tablets are tablets, the way TVs are TVs. You can say that a 24-inch LCD isn’t comparable to a 56-inch model that also connects to the Internet. But to shoppers evaluating by lots of criteria — price being among the most important — they absolutely are. Cost is often first consideration for most people, but not always most important, of course. Don’t you typically buy the most you can afford?

Apple を支持する人々は、この 2つのタブレットは競合しないと言うが、それはバカバカしい主張である。タブレットはタブレットであり、TV が TV であるのと同じである。24インチの LCD は、56インチ･モデルと異なると言えるだろうが、どちらもインターネットつながる。買物客には、たくさんの評価基準があるが、その中で絶対的な重要性を持つのが価格である。大半のケースにおいて、最小に検討されるいのがコストであるが、常に最重要とは言えないのは、もちろんの事である。とは言え、余裕を持って購入できるものを買うというのが、一般的ではないだろうか？

Andrew Eisner, Retrevo’s director of community and content, sees a potential "two-horse race between Apple and Amazon" next year in the tablet market. Price absolutely is a factor. Seventy-nine percent of respondents to a recent Retrevo survey said they "would consider buying an Android tablet with similar features over a base model $499 iPad" selling for $250 or less.

Retrevo の Director of Community and Content である Andrew Eisner は、来年のタブレット･マーケットついて「Apple と Amazon の二頭立てレースになる」と見ている。価格は、絶対的な要因である。最近の Retrevo における調査では、回答者の %79 が、「＄499 の iPad ベース･モデルと類似する機能を持つ、Android タブレットを購入したい」と答えているが、それらは $250 以下で販売されているのだ。

BetaNews’ tablet buying poll, with more than 2,000 respondents, is revealing. I included a screen shot of the graph, because it looks like a giant middle finger coming out of $199. There’s meaning to that and message to Apple and others selling tablets for more. Forty-four percent of respondents would pay $199 or less for a tablet — 73 percent $299 or less.

BetaNews が行ったタブレット購入調査では、2,000 人以上の人々からの回答を公表している。その結果から得られたグラフのスクリーンショットを取り込んだのは、$199 のところから、中指が突き立てられているように見えたからである。つまり、Apple へのメッセージであり、その他の高価なタブレットへのメッセージであると、受け取ることができる。それらの回答者においては、44％が $199 以下を適切な対価とし、73% が＄299 以下であるべきと主張している。

"Amazon and Barnes & Noble are shaking up the media tablet market, and their success helps prove that there is an appetite for media tablets beyond Apple’s iPad", Tom Mainelli, IDC research director, says. IDC expects a dramatic change in Android market share during fourth quarter, largely from Kindle Fire — 40.3 percent, up from 32.4 percent in Q3.

「Amazon と Barnes & Noble は、メディア･タブレット市場を再編成しており、その成功は Apple の iPad を凌ぐ、メディア･タブレットへの要求が存在することの、証明を促進する」と、IDC Research Director である Tom Mainelli は発言している。 IDC は Android のシェアについて、主として Kindle Fire の影響により、大きな変化が現れると予測している。そしてタブレット市場における市場占有率は、Q3 の 32.4% から、Q4 の40.3% へと、大きく跳ね上がるとしている。

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The Big Picture

Media tablet shipments fell 5.8 percent below IDC’s forecast, but the company affirms "strong demand" in fourth quarter, raising its forecast to 63.3 million units from 62.5 million. As for iPad, which market share fell to 61.5 percent from 63.3 percent quarter-on-quarter, IDC still expects exceptional performance. But the future is darkening somewhat.

Media タブレット出荷量は、IDC の予測を 5.8% ほど下回るが、同社は 6250万ユニットから 6330万ユニットへと予測値を引き上げ、また、Q4 に「大きな需要」が生じるとを断言している。 iPad のシェアについては、前年との四半期比較で、63.3% から 61.5% に落ち込むとしているが、依然として卓越したパフォーマンスを維持すると予想している。しかし、その未来には、若干の陰りが見えてきた。

"Apple’s larger portfolio of tablet-specific apps, upcoming iPad versions, and growing physical store presence in key emerging markets like Asia/Pacific will help maintain its global leadership", Jennifer Song, IDC research analyst, says. "However, an improving Android OS experience and lower competitor pricing in an environment with worldwide economic concerns should help Android to increase its market share".

「iPad の最新バージョンの投入と、 Asia/Pacific などの主要な新興市場における物理ストアのプレゼンスにより、Apple のタブレット専用アプリケーションに関する巨大なポートフォリオは、グローバル市場におけるリーダーシップを維持していくだろう。しかし、Android OS エクスペリエンスの進化と、世界経済における関心事でもある低価格戦略により、Android の市場占有率が増大していくはずである」と、 IDC の Research Analyst である Jennifer Song は言う。

Top five tablet vendors, based on shipments during Q3:

この Q3 における、タブレット･ベンダー 5社のシェアは以下のとおりである：

Apple — 61.5 percent
Samsung — 5.6 percent
HP — 5 percent
Barnes & Noble — 4.5 percent
ASUS — 4 percent

How has Amazon Kindle Fire affected your tablet buying plans this holiday?

I bought Kindle Fire instead of iPad 2I bought Kindle Fire instead of a costlier Android tabletI bought Kindle Fire and hadn’t considered another tabletKindle Fire didn’t affect my plans to buy a tablet, or none at all

Amazon didn’t ship any tablets in third quarter and HP got a one-time boost from the big TouchPad sell-off. Last week, HP announced the release of WebOS to open source, but "IDC does not believe the operating system will reappear in the media tablet market in any meaningful way going forward".

この Q3 においては、まだ Amazon はタブレットを出荷していないが、HP が TouchPad の売り切りセールを行なっている。先週のことだが、HP がWebOS をオープンソース化するというリリースを発表したが、「この OS が、将来へ向けた有意義な道筋の中で、メディア･タブレット市場に最登場するとは思えない」と、IDC は発言している。

So circling back to where the post started, did you buy Kindle Fire instead of iPad 2? Also: If you’ve got an iPad already and chose to get Kindle Fire as the next tablet, please share why.

話は、このポストの出だしに戻るが、あなたは iPad 2 に代えて Kindle Fire を購入しただろうか？さらに、すでに iPad を持っているとして、次のタブレットとして Kindle Fire を選ぶだろうか？こうした疑問を共有して欲しい。

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以前に、「いつになったら、Kindle はタダになるのか？」という訳をポストしたことがありますが、それと同じ論理が Kindle Fire にも適用されるのでしょうね。もちろん、PC が消えてなくなるという話ではありませんが、その何十倍もの規模を持つ新しい市場が、タブレットとスマートフォンにより作られていくわけです。イノベーションの中心が、そこへ移動するというのも、当然のことですね。ーーー