ニールセンのソーシャル調査でも Facebook が圧勝

Facebook is winning the war for our online attention
By Om Malik Sep. 12, 2011
http://gigaom.com/2011/09/12/facebook-is-winning-the-war-for-our-online-attention/

Nielsen’s research in its latest Social Media Q3 2011 report shows that US Internet users spend a disproportionate amount of time on Facebook, a trend that should worry everyone else including Yahoo and Google, who used to control the majority of our web attention. I guess Mark Zuckerberg was right when he described Facebook as a once-in-100-years kind of media shift. To me, media equates to the ability to attract and retain attention — and Facebook clearly has that.

Nielsen Media Research による Social Media Q3 2011 レポートは、アメリカのインターネット･ユーザーが膨大な時間を Facebook に費やすという、不均衡な姿を示している。そして、Web に注目する私たちの大半を、以前からコントロールしてきた Yahoo や Google などを、憂慮させるというトレンドになるはずだ。Facebook について、100年に一度のメディア･シフトだと、以前に Mark Zuckerberg が表現した時から、彼は正しいと、私は思っていた。 私にとって、メディアとは、注意を引き付け維持する能力に等しい。 そして Facebook が、それを持っていることは明らかだ。

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これまでの、comScore や Pingdom などによる調査と、ほぼ同じような結果になっていると感じます。 Facebook の圧勝であり、Yahoo／Google／Microsoft といった強者たちが、とても厳しい状況に追い込まれていること分かります。なんせ、この三社を合計しても、Facebook に敵わないのですから、たいへんな様変わりなのです。 しかし、なんでニールセンなの？ ・・・ という疑問もあり、ちょっと  Wikipedia で調べてみました。

広く一般に知られるテレビの視聴率、ラジオの聴取率、新聞の読者数の調査を行う事業は1996年に本社からニールセン・メディア・リサーチ (NMR) に移管され、ニールセンMRはその後独立した会社となっていたが1999年にビルボードなどを傘下に持つオランダのVNU社によって買収された。

日本には1961年にニールセン日本支社を設置、1965年11月に日本法人「エーシーニールセン・コーポレーション株式会社」が設立された。日本で初めて機械によるテレビ視聴率の調査を開始した。1994年に個人視聴率調査導入をめぐり民放と対立した。2000年に視聴率調査から撤退し、それ以後は日本の世帯視聴率調査は、電通の持分法適用会社で在京キー局、準キー局、一部のローカル局各テレビ局が株主に名を連ねるビデオリサーチが独占することになった。

・・・ということなので、いわゆる業界の大手から、ソーシャルが認められる存在になったと解釈することも出来ますし、ソーシャルに足元を脅かされるニールセンが、必死になって頑張っていると捉えることも可能です。 視聴率というものを司るニールセンは、広告の価値付けを行っているわけで、そのポジションがソーシャルにより、根底から脅かされているのです。

膨大な費用と人手をかけてきた調査というものが、それこそ Facebook を用いれば、そのためのコストを計上する必要もなく、しかも瞬時に行える時代になっています。 そして、このニールセンの調査よりも、はるかに正確な数字を導きだしてくれるはずです。 Gigaom でも、8月16日付で 『 It’s official: Facebook is the 21st century Nielsen family 』という記事が掲載されています。 そう考えると、このレポート自体は、とても良い出来なのですが、何故に、そこまでニールセンが頑張るのかという背景が見えてきます。 ーーー

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