McDonald’s to Be First Location-based Marketer on Facebook: Report
By Liz Gannes May. 6, 2010, 2:24pm PDT
http://gigaom.com/2010/05/06/mcdonalds-to-be-first-location-based-marketer-on-facebook-report/
McDonald’s will be the first marketer to use Facebook’s forthcoming location platform, according to Advertising Age. Users will be given the ability to check in at a location using a status update on Facebook as early as this month, AdAge reports, and then see a featured product targeted to that location. McDonald’s will reportedly be the first brand to participate, as part of a larger media buy.
Advertising Age によると、これから出てくる Facebook のロケーション･プラットフォームを、最初に使うマーケッターは McDonald’s になるらしい。 ユーザーは ｢This Month ｣ に行くような簡単な操作で、Facebook のステータス･アップデートを使ってロケーションにチェックインした後に、そのロケーションにヒモ付けされた、お勧め製品を確認することになると、AdAge はレポートしている。 伝えられるところ、McDonald’s は、大規模メディアでの買物のに参加する、最初のブランドになるという。
However, Facebook won’t necessarily be charging advertisers for the highly targeted, extremely valuable, serendipity-inducing, long-term-relationship-forming privilege of showing their promotion to a nearby customer on an already-open Facebook mobile app, if the Ad Age report is to be believed.
しかし AdAge のレポートが信用できるなら、 ターゲットをグッと絞り込んだ広告に対して、Facebook は課金する必要がないだろう。 それらの広告主は、きわめて貴重であり、また、幸運を誘発する。 なせなら、すでにオープンになっている Facebook Mobile App 上で、彼らのプロモーションを Facebook ユーザーに紹介するという、特権が得られるからだ。
Asked specifically about geolocation features, Facebook national sales director Kevin Colleran said at a conference yesterday, “We never launch a functionality with the intent of monetizing it,” noting that Facebook mobile usage currently goes entirely unmonetized. It’s unclear from the story how directly Colleran’s comments pertained to what Facebook is offering McDonald’s and soon other marketers.
Facebook のナショナル･セールス･ディレクタである Kevin Colleran は、昨日のカンファレンスでジオ･ロケーション機能について質問された際に、「現金化するために、その機能を立ち上げるわけではない｣ と発言し、現時点における Facebook のモバイル運用において、目の前のビジネスだけを見ているわけではないと指摘した。 ただし、Facebook が McDonald’s や他のマーケッターに持ちかけているオファーと、この Colleran のコメントが、どれほどダイレクトに関わっているのかは不明である。
I checked out the McDonald’s presence on Facebook and it seems clear the company is gearing up for location-based social media presences. Users are asked to give their zip code to get local McDonald’s info and specials. I tried entering my location and got the response, “Sorry, we’re not in your city…just yet! We’re expanding our local Facebook reach and want to hear from you.”
私は、Facebook における McDonald’s のプレゼンスをチェックした。 そして同社が、ロケーションベースのソーシャル･メディアに関して、準備していることは明確がと思えるようになった。 ローカルの McDonald’s の、情報やスペシャル情報を得るために、ユーザーは ZIP コードを提供するようになっている。 自分のロケーションに入ろうと思い、トライしてみたが、「あなたの街は、まだサポートされていません。 Sorry！ 私たちは、ローカル Facebook の範囲を広げていて、ご要望に応えたいと考えています」という答えが返ってきた。
The picture will be filled in soon enough. Facebook would be silly not to capitalize on location-based advertising around check-ins, just as location-based players like Foursquare already are. AdAge writer Michael Learmonth speculated to us that Facebook may even use RFID tags (something the company has experimented with) to encourage users to check in with specific menu items. Free fries with that check-in and the purchase of a Big Mac? Yeah, sure!
それほど時間をかけずに、地図は埋まっていくだろう。 すでに Foursquare などのロケーション･ベース･プレーヤーが行っているように、チェックインに関連するロケーションベースの広告に投資しない Facebook は、単なるマヌケなのだろうか。いやいや、そんなはずはない。AdAge のライターである Michael Learmonth の推測によると、特定のメニュー･アイテムへのチェック･インをユーザーに促すために、Facebook は RFID ダグ（すでに実験中）をも使おうとしているらしい。
･･････ チェックインしていただくと、フライド･ポテトがサービスになります！
ご注文は Big Mac で よろしいですか？
･･････ ええ、もちろんです！
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なぁ～～～んか、ヘンな記事なんですけど、背景となる F8 developer conference での RFID タグ配布と組み合わせると、Facebook の考えていることが見え隠れしてきます。 よくよく考えると、お財布ケータイですら、キャリアの特権では無くなってくるのだと、、、そんな気分になりますね。 ーーー A.C.
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